Influencer Marketing wird für den Gesundheitsmarkt immer relevanter.
Social Media ist längst ein fester Bestandteil der Gesundheitskommunikation. Menschen informieren sich auf Instagram, TikTok oder YouTube über Gesundheitsthemen, suchen nach Erfahrungsberichten und tauschen sich über Produkte und Behandlungsmöglichkeiten aus. Damit verändern sich auch die Anforderungen an Healthcare-Marketing.
Eine aktuelle Umfrage von Publicis Media zeigt, wie relevant Influencer inzwischen entlang der Customer Journey sind. Für die Untersuchung wurden im Juni 2026 insgesamt 1.300 Personen zwischen 18 und 75 Jahren in Deutschland befragt.
Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
- Zwei Drittel der Nutzerinnen und Nutzer konsumieren mindestens einmal täglich Influencer-Content. Besonders hoch ist die tägliche Nutzung auf Instagram (75 %), TikTok (73 %) und YouTube (62 %).
- 47 Prozent haben bereits ein von Influencern empfohlenes Produkt gekauft. In der Gen Z liegt dieser Wert bei 59 Prozent.
- 38 Prozent beginnen die Suche nach neuen Produkten heute zuerst bei Influencern. Bei der Generation Z sind es 56 Prozent.
- Generationsübergreifend bewerten über die Hälfte der Befragten den Einfluss sozialer Medien als größer als den klassischer Medien.
Für das Healthcare Marketing ist diese Entwicklung besonders relevant. Denn wo Menschen Gesundheitsinformationen suchen, entsteht auch ein wichtiger Kontaktpunkt für Marken, Unternehmen und medizinische Themen.
Healthcare Content braucht besondere Verantwortung
Influencer Marketing funktioniert über Nähe und Vertrauen. Genau diese Faktoren machen das Format für Healthcare interessant, erhöhen aber gleichzeitig die Anforderungen an die Inhalte.
Gesundheit ist kein Lifestyle-Thema, bei dem falsche Informationen lediglich zu einer unpassenden Kaufentscheidung führen können. Medizinische Aussagen können das Verhalten von Patientinnen und Patienten beeinflussen und im schlimmsten Fall dazu führen, dass Beschwerden falsch eingeordnet oder notwendige Behandlungen nicht in Anspruch genommen werden.
Professioneller Healthcare Content muss deshalb fachlich belastbar sein. Aussagen sollten auf verlässlichen Quellen basieren und für die jeweilige Zielgruppe verständlich aufbereitet werden. Auch die Auswahl eines passenden Influencers gehört dazu: Reichweite allein ist kein ausreichendes Kriterium.
Entscheidend ist vielmehr, ob die Person glaubwürdig zum Thema passt und mit medizinischen Informationen verantwortungsvoll umgeht. Auch mögliche Interessenkonflikte und kommerzielle Kooperationen müssen transparent sein.
Wenn Medfluencing zum Risiko wird
Wie wichtig diese Verantwortung ist, zeigt ein aktueller Fall des YouTubers Marvin Wildhage. Für ein Experiment entwickelte Marvin eine frei erfundene Pharmafirma und eine frei erfundene Krankheit – die sogenannten Post-viral Nasal Hypersensitivity – und kontaktierte damit Medfluencer.
Eine Medfluencerin fiel auf die Anfrage herein, ohne die offensichtlichen Hinweise auf eine Fälschung zu erkennen. Dieser Fall zeigt exemplarisch, was im unregulierten Medfluencing-Umfeld möglich ist: Wenn finanzielle Interessen die inhaltliche Prüfung verdrängen, entstehen Inhalte, die Vertrauen missbrauchen und Patientinnen und Patienten in die Irre führen können.
Dieses Beispiel macht deutlich, warum Healthcare-Unternehmen beim Influencer Marketing besonders genau hinschauen müssen. Fehlinformationen in einem medizinischen Social-Media-Post können die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen einer Marke erheblich beeinträchtigen und im Zweifelsfall sogar die Gesundheit beeinträchtigen.
Fazit: Healthcare Content braucht Expertise
Influencer Marketing kann für Healthcare-Marken eine wirkungsvolle Ergänzung der Kommunikationsstrategie sein. Voraussetzung ist ein professioneller Umgang mit medizinischen Inhalten und eine sorgfältige Auswahl der Kooperationspartner.
Bei LeFee verbinden wir Healthcare-Expertise mit moderner Content- und Social-Media-Kommunikation. Wir entwickeln Inhalte, die wissenschaftlich fundiert sind und gleichzeitig verständlich und relevant für die jeweilige Zielgruppe aufbereitet werden. Dabei behalten wir auch die besonderen Anforderungen der Healthcare-Kommunikation im Blick.
Ihr möchtet Influencer Marketing professionell und sicher in eure Markenkommunikation integrieren? Sprecht uns gerne an!
Quellen:
Healthcare-Marketing
Marvin Wildhage