LeFee

Wie geeignet ist die soziale Video-Plattform TikTok, um die Markenbekanntheit eines Arzneimittels zu steigern? Gemeinsam mit unserem Kunden der Ichthyol-Gesellschaft haben wir TikTok Ads für das Produkt Ichtholan^® Zugsalbe umfassend als Awareness-Instrument getestet und wertvolle Insights für unser heutiges Fazit gesammelt.

Nachdem wir für Ichtholan^® Zugsalbe Ende 2024 einen ersten Kampagnen-Testlauf auf TikTok gestartet hatten, entschieden wir uns dazu, die Plattform weiter als dedizierten Awareness-Kanal zu nutzen. Das Ziel lag klar auf der Hand: eine maximale Steigerung der Sichtbarkeit, eine kontinuierliche Präsenz über das Jahr hinweg und dabei ein effizienter, gut kalkulierbarer Mitteleinsatz.

Insgesamt wurden bis Ende 2025 sechs Kampagnen-Flights umgesetzt, die eine kontinuierlich positive Entwicklung bei den Impressionen zeigten. Schon nach der Pilotkampagne wurden deutliche Verbesserungen sichtbar: Die Reichweite stieg merklich an, während die Kosten pro Impression deutlich sanken. Im weiteren Jahresverlauf konnten wir die Kampagnen kontinuierlich optimieren, sodass die Ausspielungen auf einem konstant hohen Niveau blieben. Zum Jahresende erreichte die TikTok-Kampagne schließlich ihr Maximum.

Besonders bemerkenswert ist die hohe Effizienz im Mitteleinsatz: Trotz des vergleichsweise kleinen Budgets im Verhältnis zu den Meta-Mediaausgaben, erzielte Ichtholan^® Zugsalbe auf TikTok Impressionen im zweistelligen Millionenbereich. Damit performte die Plattform deutlich kosteneffizienter als klassische Awareness-Medien und erreichte zugleich eine junge, aufmerksamkeitsstarke Zielgruppe.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die kreative Vielfalt. Wir setzten bewusst auf abwechslungsreiche Creatives, die mehrere Indikationen für unterschiedliche Zielgruppen abdeckten. Durch den intelligenten Einsatz von KI in der Content-Erstellung konnten wir Kosten minimal halten und gleichzeitig eine leistungsstarke Umsetzung realisieren, die ein kreatives Spektrum abbildet, das in klassischen Kampagnen kaum möglich gewesen wäre. Einige der erfolgreichsten Creatives aus der Kampagne haben wir im Case-Video zusammengestellt.

Der Ichtholan^® Zugsalbe-Case zeigt deutlich, wie stark TikTok im Healthcare-Marketing performen kann. Die Plattform ermöglicht es, medizinische Themen nahbar, emotional und modern sowie mit hoher Relevanz zu erzählen – und das mit beeindruckender Effizienz.

Mehr zu digitalen Themen findet ihr auch in unserem LeFee Magazin.